コネクテッドTV市場規模、シェア、2032年までの成長予測

Fortune Business Insightsによると、コネクテッドTV市場は2024年に2,290.9億米ドルと評価され、2032年までに3,711.7億米ドルに達すると予測されており、2025年から2032年の予測期間中に6.00%の年平均成長率（CAGR）を記録しています。世界のコネクテッドTV（CTV）市場は、スマートテレビの採用増加、インターネットの普及率向上、オンデマンドビデオコンテンツの需要増加に牽引され、消費者向け電子機器およびデジタルエンターテイメント分野の中で急速に拡大しているセグメントです。 

コネクテッドTVとは、インターネットに接続できるテレビで、外部機器を必要とせずにストリーミングサービス、ウェブベースのコンテンツ、アプリケーションに直接アクセスできます。これらのテレビは、ビデオ・オン・デマンド、ソーシャルメディア、ゲーム、音楽ストリーミングといった人気プラットフォームをサポートしており、現代のホームエンターテイメントシステムの中心的なコンポーネントとなっています。従来のケーブルテレビからデジタルストリーミングへの移行が進むにつれ、先進国市場と新興国市場の両方でコネクテッドTVの普及が著しく加速しています。

情報源:  https://www.fortunebusinessinsights.com/connected-tv-market-111907 

市場の推進要因

OTTとストリーミングプラットフォームの人気の高まり

コネクテッドTV市場を牽引する大きな要因の一つは、オーバー・ザ・トップ（OTT）ストリーミングサービスの普及です。消費者は、従来のテレビ放送よりも、柔軟性の高いオンデマンドコンテンツを好む傾向が強まっています。サブスクリプション型のストリーミングプラットフォーム、広告付き動画サービス、ライブストリーミングアプリの登場は視聴習慣を変革し、シームレスなインターネット接続を備えたスマートTVの需要を高めています。

高速ブロードバンド ネットワークと手頃なデータ プランが利用できるようになったことで、特に人口密度が高くデジタル化が進む地域では、消費者がインターネット接続型テレビを導入する傾向がさらに強まっています。

ディスプレイと機能の技術的進歩

OLED、QLED、LEDといったディスプレイ技術の革新、そして人工知能（AI）や音声認識の統合は、ユーザーエクスペリエンスの向上に寄与しています。音声アシスタント、パーソナライズされたコンテンツの推奨、スクリーンミラーリング、マルチデバイス接続といった機能により、コネクテッドテレビはよりインタラクティブでユーザーフレンドリーなものとなっています。

さらに、4K および 8K 解像度のディスプレイ、強化されたサウンド システム、洗練されたデザインの導入により、コネクテッド テレビはプレミアム ライフスタイル製品として位置付けられ、消費者の買い替え需要を促進しています。

市場の制約

データのプライバシーとセキュリティに関する懸念

堅調な成長見通しにもかかわらず、データセキュリティとプライバシーへの懸念が市場拡大の課題となっています。コネクテッドTVは、ターゲット広告やパーソナライズされたレコメンデーションを提供するためにユーザーデータを収集します。不正なデータ利用、サイバー攻撃、広告詐欺への懸念は、特にデータ保護規制が厳しい地域では、消費者の信頼を低下させる可能性があります。

高度なスマートテレビの高コスト

高度なディスプレイパネルとスマート機能を搭載したプレミアムコネクテッドTVは、価格が高額になる傾向があります。さらに、ハイエンドモデルの修理・メンテナンス費用は高額になる場合があり、特に発展途上国においては、価格に敏感な消費者の普及を阻んでいます。

市場機会

スマートホームエコシステムとの統合

スマートホーム技術の普及拡大は、コネクテッドTV市場にとって大きなビジネスチャンスをもたらします。コネクテッドTVはスマートホームエコシステムとの統合が進み、ユーザーはテレビのインターフェースから照明、セキュリティシステム、その他のIoTデバイスを制御できるようになりました。

ゲームとインタラクティブコンテンツの拡大

コネクテッドTVは、クラウドゲームサービスや次世代ゲーム機の普及に伴い、ゲームプラットフォームとしても注目を集めています。メーカー各社は、高リフレッシュレート、低レイテンシー、高度なグラフィックサポートを備えたゲームに最適化されたTVの開発を進めており、若い世代やゲーム愛好家の間でさらに人気が高まっています。

地域分析

アジア太平洋地域は、人口密度の高さ、急速な都市化、可処分所得の増加、そして家電製品への旺盛な需要により、コネクテッドTV市場を牽引しています。中国やインドなどの国々が、この地域の成長に大きく貢献しています。

北米は、高いブロードバンド普及率、ストリーミングサービスの早期導入、そして強力な購買力に支えられ、大きな市場シェアを維持しています。ヨーロッパは、エネルギー効率の高い高品質なホームエンターテイメントソリューションへの需要に牽引され、着実な成長を遂げています。

南米、中東・アフリカなどの新興地域では、デジタルインフラの拡大と消費者の意識の高まりに支えられ、緩やかな成長が見込まれます。

競争環境と主要プレーヤー

コネクテッドTV市場は競争が激しく、世界中のプレーヤーがイノベーション、戦略的パートナーシップ、スマートエコシステムの拡大に注力しています。この市場で活動する主要プレーヤーは以下の通りです。

• サムスン電子株式会社
• LGエレクトロニクス株式会社
• ソニーグループ株式会社
• TCLテクノロジーグループ株式会社
• ハイセンスグループ株式会社
• 小米科技株式会社
• パナソニック株式会社
• フィリップス社 NV
• VIZIO株式会社
• スカイワースグループ株式会社

これらの企業は、競争力を維持するために、機能豊富な製品の導入、ユーザー インターフェイスの強化、コンテンツ パートナーシップの強化を目指して、研究開発に多額の投資を行っています。

結論

消費者がデジタルエンターテインメントとスマートホームの統合へと移行するにつれ、世界のコネクテッドTV市場は着実な成長が見込まれています。ディスプレイ技術の継続的な進歩、ストリーミングエコシステムの拡大、そして新興国における普及拡大により、コネクテッドTVは現代のエンターテインメント体験の基盤であり続けると予想されます。戦略的イノベーションとユーザーエンゲージメントの強化は、進化を続けるこの市場の未来を形作る重要な要素となるでしょう。